全球手机市场回暖, vivo中国份额第一, 传音成最大黑马!

最近市场研究机构IDC发布了第三季度全球手机市场报告，数据显示手机市场终于开始回暖了。今年第三季度全球智能手机出货量达到3.227亿部，比去年同期增长了2.6%。

要说这个季度最让人意外的，还是vivo在国内市场重新回到了第一的位置。

不过说实话，国内市场的竞争真的超级激烈，第一名和第六名之间出货量差距也就200万台左右，这说明大家其实差距不大，谁都有可能翻盘。

先来看看全球市场的表现，传音、vivo涨幅明显。

三星本季度出货量达到6140万台，同比增长6.3%，以19%的市场份额稳居全球第一。其Galaxy A系列的持续热销以及第七代可折叠机型产品线的升级是主要增长动力。

苹果紧随其后，出货量5860万台，市场份额18.2%，创下史上最强的第三季度表现。即使面临经济不确定性，智能手机市场仍展现出强大韧性。

中国品牌中小米以4350万台出货量、13.5%的市场份额稳居第三，在所有中国品牌中排名最高。

传音控股成为本季度最大黑马，出货量达2920万台，同比增长13.6%，增速在TOP5品牌中最高。

vivo以2880万台出货量、8.9%的市场份额跻身全球前五。

再看国内市场，前六大厂商差距不大。

IDC数据显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%，市场整体增长乏力。

本季度最引人注目的变化是vivo以17.3%的市场份额重返中国第一。其出货量约1180万台。

苹果以15.8%的市场份额位居第二，出货量1080万台，同比微增0.6%。

华为以15.2%的市场份额位列第三，出货量1040万台，同比降幅收窄至1.0%。

小米、OPPO和荣耀紧随其后，市场份额分别为14.7%、14.5%和14.4%。

在全球市场上，传音这个增长势头确实猛，在主流厂商里增速是最快的。

而在国内市场，从第一名到第六名，市场份额咬得特别紧，中国市场第一和第六名之间的出货量差距仅约200万台。

这说明说明现在国内市场真的太卷了，大家都在拼细节、拼体验，谁都不敢松懈，头部厂商无法拉开明显差距。

所以未来手机厂商能否持续扩大规模，进而加大研发投入更好地实现技术创新，其实还得看海外市场接下来的表现。

你看vivo在国内市场其实下降了7.8%，但在全球却增长了6.9%，这说明国产手机在海外市场找到新的增长点了，凸显了国产手机厂商海外扩张的重要性。

传音则凭借在非洲等新兴市场的精准把握，实现了13.6%的同比增长，其强大的分销网络及在200美元以下价格段的高竞争力产品组合，使其在北非和东非市场持续快速扩张。

说实在的，现在国内市场竞争太激烈了，国产厂商去海外发展真的是个明智的选择，毕竟全球市场这么大，机会还很多。

当然在全球市场上，苹果和三星靠着最新机型在高端市场表现依然遥遥领先，未来国产厂商想要在高端市场取得更大的突破，预计会重点关注AI手机和折叠屏手机两个领域。

总的来说，手机市场正在慢慢回暖，各家厂商都在寻找新的增长点，包括但不限于技术创新、海外扩张等方式。

但不管是在国内精耕细作，还是去海外开疆拓土，谁能抓住消费者的心，谁就能在下一轮竞争中占据先机！