“五一”假期银发消费迎来明显增长 假日经济再添新动力

今年“五一”假期中，银发消费成为热点之一。多个旅游平台的数据显示，与往年相比，“五一”假期“银发族”相关订单迎来明显增长，显示出银发消费潜能的持续释放，也为假日经济增添新动力。

具体来看，5月5日，全球自驾游平台租租车发布的《2025“五一”全球自驾简报》显示，今年“五一”自驾游国内市场在去年高位基础上稳中有增，出境自驾保持稳步增长状态。其中，老年自驾游爱好者“逆势”增长，60岁以上的出境自驾游客同比增长6.5%，选择在国内自驾的老年游客增长了27%，“银发族们”通常选择在5月2、3日出行避开高峰期，同时反映了“银发族”的旅游意愿强烈。

报告显示，老年自驾游客，他们更倾向于选择文化游、风景游，驾车前往打卡著名景区、博物馆，深入体验当地文化生活等方式受青睐。“五一”期间“银发族”们最喜欢的国内目的地为成都、三亚、喀什、杭州、景德镇之类的城市。出境目的地集中于意大利、新西兰、西班牙、希腊、法国、德国、澳大利亚、瑞士等国家，平均用车时间达到了8.92天，平均自驾里程接近1800公里。

去哪儿发布的最新报告也显示，这个“五一”假期，“新银发”也要同游。数据显示，“五一”期间，55岁至60岁用户的酒店预订增幅同比达到了43%，在各个年龄群内增幅最高。

去哪儿分析师认为，按照最早55岁退休年龄算，今年一批“70后”喜提退休。比起错峰、低价，这部分“新银发”也看重出游的质量和情绪价值，喜欢在节假日与子女、好友一同出游。节假日出游意愿更高。从门票和度假预订情况来看，这部分“新银发”更喜欢自由行。在景点选择上，“不希望被当成老年人对待”。只是与部分年轻人喜欢“躺平”游不同，在景点选择上，他们更喜欢含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。

实际上，银发经济发展潜力巨大成为各方共识。2024年12月，中国社会福利与养老服务协会等联合发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。

另据弗若斯特沙利文发布的《2024年中国银发经济发展报告》，2023年，我国银发经济市场规模已达到7.1万亿元。随着产业不断成熟和政策进一步优化，预计到2028年，我国银发经济市场规模将达到12.3万亿元，复合年增长率约为11.8%。

凭借其广阔的发展前景，银发经济吸引了头部直播平台加码布局。5月6日，美腕方面透露，已正式推出聚焦银发群体需求的“所有爸妈的幸福家”直播间，在淘宝直播平台开播。最新数据显示，5月5日上述直播间开播4小时，吸引超174万次观看。该全品类直播间，将针对中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”，直播间已进行大字号等“适老化”改造。

“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个。直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划，为中老年人打造更丰富的直播消费体验。

从政策方面看，近年来国家高度重视银发经济的发展，出台了一系列政策措施。2024年1月，我国首个以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》指出，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展。今年3月，《提振消费专项行动方案》印发，其中明确提出要积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。

各地也在持续出台促进银发经济发展相关措施。“五一”期间，厦门推出《厦门市提振消费专项行动实施方案》，其中提出大力发展银发经济。引导旅游企业开发多层次、个性化银发旅游产品，满足老年人旅游需求。

4月29日，《湖南省提振消费专项行动方案》新闻发布会举行。发布会透露，促进银发消费作为发展银发经济和提振消费行动的重要内容，湖南省发展改革委会同省民政厅、省卫健委研究制定了10条促进措施。