星纪魅族要成为第二个传音？

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

魅族重生为星纪魅族后，要在竞争激烈的消费电子市场再次崛起并不容易。为了创造新的高光时刻，星纪魅族已然将全球化作为其重要的破局之路，并从去年开始不断加速海外拓展。

最近，刚在国内办了一场手机发布会的星纪魅族，很快又面向海外市场举办了线上新品发布会，推出了 MEIZU Mblu、MEIZU Note 系列的 5 款智能手机，以及 AR 智能眼镜 StarV View 、智能指环 StarV Ring2 等新品，售价覆盖 79 美元至 399 美元价位段。

这标志着，星纪魅族在深耕国内市场的同时，正加速推进全球化战略，不断丰富海外产品线，迈入产品出海、科技出海、生态出海的新阶段。

据悉，星纪魅族此次海外发布的新品将率先在俄罗斯、西班牙、马来西亚和越南上市，随后登陆亚太、拉美、中东、中亚和欧洲等 30 多个国家和地区。

星纪魅族目前海内外采取了不同的手机产品策略。据华尔街见闻了解，星纪魅族国内手机产品线将以数字系列和 Note 系列为主，海外现阶段则会以 Mblu 和 Note 系列为主，再逐步发展 5G 产品，丰富产品线。

星纪魅族副总裁曾洋对华尔街见闻表示，星纪魅族发布 Mblu 系列是为了满足更多区域和用户对于品质和性价比的需求。

与此同时，她指出，星纪魅族在智能手机的初心，就是做 " 人人买的起的好手机 "，在海外同样希望能坚持极致性价比，性能上让手机持久耐用。

在这样的策略下，星纪魅族或许希望能跟当初的传音一样，通过高性价比手机，在海外市场站稳脚跟。

如今星纪魅族要发力的战略方向已经越发清晰了。

在今年 3 月初的媒体交流会上，星纪魅族首席运营官廖清红曾透露，去年 9 月份以来，星纪魅族一直在埋头苦干，做 "3+1", 以 AI 为底座，沿着产品创新、全球化、生态打造来建设公司，在这个过程中，也想得更明白。

他指出，作为一个智能设备公司，产品创新永远是第一位的，只有创新才能让星纪魅族生存下去，而只有全球化才能给星纪魅族带来更大的市场空间，才能摊薄成本，才能让星纪魅族活得好。

廖清红对华尔街见闻表示，星纪魅族去年海外销量占比已经达到了 20% 以上，今年将目标设为 50%，长远则将目标设为海外收入占比要达到 70%。

自从 2024 年初率先提出 All in AI 战略以来，星纪魅族迅速构建了以 Flyme AIOS 为基底，以 AI 手机、智能眼镜、智能座舱等硬件为承载，以用户为中心的融合 AI 生态，这为其拓展全球市场奠定了基础。

今年以来，星纪魅族已经参加了 CES、MWC 等世界级的电子展，并携手吉利汽车在印尼、斯里兰卡、菲律宾、澳大利亚、越南等多个国家举办发布会，以及计划在海外建设手机、汽车、眼镜的生态体验店。

不过，在全球手机市场竞争激烈，头部品牌优势明显的情况下，星纪魅族要如何提升自身品牌影响力和市场份额，以最终在市场上站稳脚跟值得关注。

对此，曾洋告诉华尔街见闻，星纪魅族会以更灵活的产品策略和品牌传播策略，积极拓展细分区域市场，逐步突破上量，攫取市场份额。

" 今年星纪魅族会在海外传统重点市场均实现突破，同时会不断拓展新区域、新国家，是公司拓渠道、打基础之年。"

此外，在出海的过程中，星纪魅族同样要为其 AI 策略找到本地化的方案。

曾洋透露，星纪魅族的海外语音助手是跟谷歌合作，使用 Gemini，能够很好地与 Android 和 谷歌的各项服务整合，适配全球各国各地域的需求，同时在系统的各个应用场景融合高效实用的 AI 能力并严格遵循各国各地域法规要求。

抓住出海这一大浪潮，星纪魅族机遇与挑战并存，未来能否在国际市场成为下一个传音，还要交给市场去检验。