冰城商圈打造“节庆经济”新范式

当端午民俗邂逅 " 六一 " 童趣，哈尔滨商圈正以传统文化为精神内核，通过沉浸式场景再造与跨界融合，构建兼具文化厚度与市场热度的节庆消费新生态。连日来，记者走访了解到，哈市多家商场在 " 双节 " 推出了一系列 " 国风复兴 " 为表、" 文化自信 " 为里体验、促消费活动。商家们各式商业实践，让人们在这个小长假的消费与休闲有了别样滋味。

传统文化＋健康运动

商场活动让你 " 嗨 " 不停

" 双节 " 期间部分商场将推出多项活动营造节日氛围。活动围绕传统文化、健康运动、亲子互动、乐迷追 " 星 " 等多个维度开展，为市民、游客带来多样化参与体验。

5 月 31 日至 6 月 1 日期间，香坊万达将举办融合传统文化、青春浪潮与运动激情的多项活动。" 端午节为营造传统文化氛围，商场将推出国风舞、古典舞、汉舞等舞蹈表演，以及对古诗词的互动游戏、茶香琴韵展示活动。" 此外，该商场还推出了趣味运动会、儿童亲子 DIY 手作等互动类活动。同时，围绕即将在哈尔滨举办的明星演唱会，该商场还推出了粉丝应援大合唱，设置 " 时光留声机 " 音乐盲盒、"DNA 合唱歌墙 "，复刻演唱会经典场景。

超大足球、保龄球见过吗？节日期间，哈东万达推出了巨型球类运动项目，倡导健康生活，让大朋友、小朋友动起来。同时，设置了龙舟美陈打卡点、古风投壶、古风汉服卖花郎等表演、活动。另外，商场还推出 " 机械萌宠天团 "，让机器人小狗现场炫技，为儿童展现中国科技力量。

哈尔滨融创茂设置嗑瓜子大赛、参与活动免费获礼、滚粽子游戏、票根免费兑好礼、明星粉丝应援会。其中，在嗑瓜子大赛中，参赛者在指定时间内嗑最多数量的瓜子即可获得 365 袋品牌瓜子。

中央商城推出 " 巨型粽子 " 打卡点活动，该商城在室外设置了高分别为 1.8 米、2.2 米、2.6 米的 " 巨型粽子 " 营造节日氛围，为市民、游客增加打卡元素。学府凯德的 " 机甲朋克综合材料艺术展 " 也将在 " 双节 " 期间持续展出。

消费热情先升温

" 节点经济 " 带热 " 彩头 " 产品

今年端午节恰逢高考前夕，又紧邻 " 六一 " 儿童节，商家们敏锐捕捉到这一特殊时间节点，纷纷推出特色营销活动，掀起了一波消费热潮。

在中央商城耐克专柜，一款印有红色对勾的短袖 T 恤成为热销款，胸前精致的小标志与背面醒目的 " 全对 " 字样吸引众多家长围观。正在选购的张女士称：" 买这件‘全对’ T 恤就是图个好彩头，为孩子减减压。" 据销售人员介绍，近期红色系列运动服和球鞋销量显著增长，" 不少家长特意来买‘状元红’配色，寓意‘一路追光’。"   而女装区则开设了 " 送考妈妈旗袍专场 "，红、绿、黄、紫四色分别对应 " 开门红 "" 一路绿灯 " 等吉祥寓意。

除了服装类商品外，一些黄金饰品也搭上 " 高考经济 " 快车。周大福专柜在端午小长假期间主推 " 金 " 榜题名活动，其中一款仿清代圣旨设计的吊坠颇受青睐。专柜负责人介绍：" 这款产品采用了故宫元素，寓意‘状元及第’，很受消费者喜爱，近期销量增长了 40%。"

这个端午假期还 " 撞档 " 了儿童节，玩具促销抢占亲子市场。在金安购物广场，TOP TOY 玩具店推出 "6.1 元抵 61 元 " 活动，货架上摆满了新上市的动漫周边。店员表示，不少家长会提前为孩子准备礼物，" 线上抢券、线下核销的方式方便又实惠 "。部分茶饮品牌也迎合节日拿出了节日限定饮品。在喜茶门店里，一款 " 芒椰糯米饭 " 产品吸引了很多年轻人购买，" 这到底是饭还是茶饮？" 记者了解到，" 芒椰糯米饭 " 结合端午传统饮食元素，选用应季的新鲜芒果为原料，并搭配每日现蒸至软糯的椰香糯米饭制作成饮品，不少年轻消费者举着 " 芒椰糯米饭 " 打卡拍照。消费者小顾表示，对于不爱吃粽子的自己来说，这款端午限定版饮品成为了粽子的 " 平替 "。

业内人士分析，今年端午消费呈现出明显的 " 双轨 " 特征。一方面是即将高考的家庭消费，这类消费更注重情感价值和心理安慰；另一方面是亲子消费需求，商家通过互动体验增强吸引力。" 节点经济 " 的创新玩法，既满足了消费者的情感需求，也为商家带来了可观的收益。

来源：哈尔滨新闻网

记者：李佳琪 陈悦 / 文 / 李佳琪 / 摄 / 视频

编辑：马云鹏