VIVICYCLE全国首家旗舰店杭州开业，系“百城百店”第一站

运动市场持续火热，入局者再加一。

5 月 25 日，由刘畊宏、王婉霏（Vivi）夫妇主理的新锐轻运动生活方式品牌 VIVICYCLE 全国首家旗舰店在杭州湖滨银泰 IN77 正式启幕，这也是 VIVICYCLE 全国首家线下店正式开业。

VIVICYCLE 品牌于 2022 年创立，专注于为女性提供轻运动生活方式产品。该品牌主打亲民价格策略，除冬季羽绒系列外，产品线均价保持在 200 元以内，最高不超过 400 元。

值得注意的是，刘畊宏夫妇选择此时进军运动消费品领域，恰逢国内运动消费市场格局重塑的关键时期——消费者日趋理性，国际品牌光环效应减弱，为国货新锐品牌创造了绝佳的市场契机。

VIVICYCLE 全国首家旗舰店

据了解，VIVICYCLE 的开业也将是品牌 "" 百城百店 " 战略的第一站，品牌下一门店将在江苏徐州落地。上海门店也在计划当中，品牌负责人向我们表示，2025 年，VIVICYCLE 的线下拓展目标是 " 覆盖 100 家直营 + 加盟门店 "。

" 我们预计 2025 年线下渠道将贡献 35%-40% 的年营收占比，特别在中后期通过社群裂变、私域转化等手段，线下将成为品牌稳定增长的重要引擎。"

2022 年 4 月，刘畊宏以一场别开生面的 " 羽绒服健身直播 " 意外出圈，随后凭借独创的《本草纲目》" 毽子操 " 迅速席卷全网，在抖音平台掀起了一场声势浩大的全民健身运动。

刘畊宏、王婉霏在发布会现场

这场现象级的走红背后，是一组令人惊叹的数据增长曲线：其直播间音浪收入从 4 月 10 日的 26 万（约 2.6 万元人民币）激增至 4 月 19 日的 240 万（约 24 万元人民币），短短十天内实现了近十倍的爆发式增长，单场观看人数更突破 1500 万大关。

这场健身热潮的成功密码在于：极具反差感的羽绒服造型制造了传播爆点，融合周杰伦经典音乐的 " 毽子操 " 精准触达年轻群体，加之疫情期间居家健身需求的集中释放，共同造就了这一社交媒体时代的健身文化现象。

这次走红不仅重新定义了线上健身的商业模式，也为刘畊宏后续的运动品牌布局提供了坚实的流量基础。当然，刘畊宏本人也非素人，不仅曾经是歌手、创作人、主持人和演员，在健身领域，也曾是周杰伦私人教练，也担任过《加油好身材》《减出我人生》等综艺节目的教练。健身直播走红后，钟丽缇、应采儿、陈浩民、王栎鑫等众多明星好友和网红博主纷纷打卡合拍。

然而，流量明星转型做品牌并非新鲜事，成功者却寥寥无几。VIVICYCLE 身上的最大优势也许并非刘畊宏，汝星集团副总经理陈哲向我们强调，品牌的优势在于强聚焦 "25+ 女性 " 的轻运动需求，避开了主打男性或进阶运动市场的红海，切入了一个被传统品牌忽略但规模极大的群体。

门店陈设

"VIVICYCLE 的定位本质上是在‘ Lululemon 的品牌感’与‘淘宝白牌的性价比’之间，找到一个兼具品质感、内容感、价格感的中间地带。以明星的内容驱动力切入轻运动场景，最终实现与消费者共同成长。"

值得一提的是，在国际运动品牌纷纷开始强调 in China for China 的今天，VIVICYCLE 已经将产品差异做到了地区颗粒度。 陈哲向我们进一步介绍，针对杭州的气候、城市文化和消费者口味偏好制定了一系列地方特色的 SKUs， 包括更适合城市场景的通勤背心、轻压塑型裤等，未来也将重点研发更多快干透气的面料，以更好适应南方城市天气。

从线上 IP 影响力，到线下空间的真实落地，VIVICYCLE 正以 " 内容 + 产品 + 体验 " 的三维优势，打造中国新一代轻运动生活方式品牌。