“王立群”现身向网友要点赞，政务号为何如此离谱？

看到视频 " 预示即将九喜临门 "，" 王立群 " 向网友索要点赞，推荐健身方法，并称点击头像联系客服可以获得更多健身视频 …… 今年端午期间，著名学者王立群在朋友圈转发一则未经他本人许可、利用 AI 生成的他自己的视频，并表示 " 严厉谴责以 AI 为工具，严重损害个人学术清誉的行为 "，而这则视频，竟然来自河南商丘睢县长岗镇的官方视频号。

据红星新闻报道，该镇政府的视频号于 5 月 30 日注册，发布的 " 王教授 " 视频是在网上找的。视频的发布方是个创业团队，与镇政府合作运营视频号。其初衷是通过视频引流，然后发布镇里的农业产业信息，盈利以后回馈助农。

想法是好的，但做法却明显不妥，从中更可见当事方法治意识的缺失。从发布的视频看，人物口型、声音严重失真，AI 制作痕迹明显，但未见标注为 AI 生成内容。让一个著名学者在不自觉中带货引流，说自己没有说过的话，是一种严重的侵权行为。在未经授权的情况下擅自使用他人的肖像和声音，更涉嫌违法。

还要看到，作为账号的认证方，镇政府并没有尽到审核的义务，仿佛发布只是运营者个人的事情。然而事实证明，一旦发布的视频引起关注，出现问题，公众的目光，总是会聚焦在账号的官方身份上。这很合理——政府发布的信息，必须保证真实、准确、可信，一旦走偏，损害的将是政府的公信力，因此受损的形象，则是多少条视频的流量都换不回来的。

再延展来说，这也与当地干部的媒介素养有关。互联网时代，各类媒体不断创新、快速革新，有其各自的特点，受众对于不同性质的媒体，也有不同的定位与期待。做好传播的前提，是具备 " 用户思维 "，有精准的用户画像，搞清楚 " 为什么说 "" 说什么 "" 对谁说 "，而不是 " 眉毛胡子一把抓 "，哪有流量就去哪。只要结果，不看方法，缺乏过程管理和对于公众的尊重，往往就会 " 火一下就凉 "。

流量，不是 " 从网上找个视频发布 " 就行，官方要流量，更要取之有道。从深圳卫健委凭借趣味科普 " 出圈 " 到四川文旅的 " 花式整活 "，事实证明，硬实力、好内容才是吸引关注的关键。靠无意识地炒作引流，转发八卦新闻，迎合低级趣味，甚至不惜 " 碰瓷 " 名人，哪怕获得一时的人气，将时间拉长来看，只会让自己吞下苦果，完全得不偿失。

拥抱互联网，不等于跳入 " 流量池 "。政务号发布的每一条信息，都代表了党和政府的形象。流量背后，看的是创新创造、为民情怀和干部担当，这些到位了，流量便水到渠成。靠迎合、靠模仿、靠造假 …… 这些自以为是的 " 出奇 " 带来的 " 出圈 "，其实是 " 出格 "、" 出事 " 和 " 出丑 "。