新消费大考，武汉交出浪漫首卷

长江商报

樱花盛开的武汉

樱花经济百花齐放

年年花相似，岁岁城不同。

尽管樱花季还未结束，但武汉今年在“文、旅、体、商、演、产”全域要素铺排出的经济学矩阵，已结出硕果。

50万株樱花，全城221处赏樱点，两个月时间超过300场的“吃玩逛购”各类活动，仍在如火如荼地展开。

当美国网红甲亢哥在少林寺被闷棍打得“嗷嗷叫”的时候，海外社交平台上，格鲁吉亚旅行博主安娜在樱花树下吃热干面的视频，单条播放量突破10万次。

从去年开始，武汉国际马拉松挪到与樱花季同期的3月举行。今年，“樱花吸引力”进一步显现，“汉马”升级为国际“金标”赛事，只有40000人席位，却吸引超过45万人报名。

3月23日“汉马”开跑，直接拉动3亿元消费：

同比增长40.6%。

3月29日，刀郎唱响武汉，带动场馆附近酒店预订环比增长550%。而整个樱花季期间，有超过二十位国内外巨星，武汉开唱。

最引以为傲的，是“以花为媒”触发的招商引资效应。

“世界500强对话湖北”连续举办了三届。今年，以“樱约世界 共建支点”为主题，设计了22场经贸活动。截至目前，本次活动已签约80个重点项目：

总金额达1901.1亿元。

武汉白沙天街的樱花小屋

政企协同深度服务

当成都姑娘李牧语在武汉龙湖冠寓醒来，伸个懒腰，拉开窗帘，发现窗口正对着一片茂密的樱花林。

粉色的花，蓝色的天，阳光照射下金色城市天际线。这名历史学硕士拍下照片，发了条时空交织的朋友圈：

故人西辞黄鹤楼、九省通衢、武昌起义……这一刻，一座城所有的历史大戏，都如樱花飘落。

这个月，武汉“牵一花而动全身”背后，不光是政府各部门提前几个月就开启的高度协同，更有无数企业商家在其中的创新联动。

所有商家都想方设法地变身“宠粉狂魔”，福利多到连本地人都开玩笑：

我们大武汉的高冷呢？

江宸天街空中樱花林

在龙湖江宸天街，一个400㎡的樱花林被搬进室内四楼，中心一棵高达8米的巨型樱花树坐镇，台阶拾级而上，通向空中……无论刮风下雨，游客们又多了一个室内赏樱好去处。

天上的樱花，天上的街道，此时此刻，本就浪漫的“天街”两个字，又找到了武汉独有的情景投射。

前两天，武汉市文旅局专门到江宸天街樱花林取景，拍了条城市宣传片。

当歌者们在樱花树下用“汉普”唱响《汉阳门花园》，人们恍惚发现，在特定场域下，平时说起来“豪爽”的武汉话，原来也可以有“吴侬软语”的温柔：

春天赏繁花，风过摇枝丫……

部门联动，政企协同，幕后良好的城市运营托底，得以让无处不在的樱花回应着人们对春天的渴望，而人来人往又实打实地反哺城市消费，用人民币为城市投票：

这年头，情绪价值才是生产力。

冠寓里的樱花季手作活动

在“七小龙”到来之前，2023年7月，龙湖智创生活就已进驻江夏产业园。

一年多来，龙湖智创生活除了全面升级园区基础设施外，还为超过200场各级会议提供专业接待，并高效贴心地服务着830名公寓用户。

为了迎接灵伴科技正式入驻，龙湖智创生活正在谋划一场别开生面的园区趣味运动会。

“珑运会”是龙湖早已践行多年的一个独立IP，以前多是城市赛和社区赛，全国第一次产业园区赛，送给武汉。

御湖境的巍峨大门

在御湖境，这个龙湖近两年最出挑的产品系，延续整体符号性的同时，又把武汉另一个文化标签——东湖的景观意念，复刻演绎进空间的肌理脉络中。

去年底，因为搭建春晚分会场舞台，黄鹤楼需要闭园一段时间，很多慕名前来的游客和市民跑空后，略有抱怨。但他们很快发现，江宸天街里复刻出了一个唐朝黄鹤楼。

懂你的城，懂你的文化，懂你的樱花，懂你的骄傲，更懂你的脾气。

从游客到雷军，从龙湖到灵伴，人与城市，企业与城市，相逢的人会相逢，本质上，都是价值观的共鸣，彼此互“懂”的恰逢适宜。

武汉街头的樱花吸引力

人有人设，城有城设，这是个无比需要IP的时代。

人会成长，城会生长，IP的定义和外延，也会随事之变化，世之变迁，而海纳百川、有容乃大。

在固有印象中，全国唯二两座城市略显“直男”，却都秉持着坚韧豁达的性格。这头重庆，那头武汉。你有疾驰的“法拉利”，我有会飞的“公交车”。

但通过一代代人努力，持续不断地城市运营、城市服务，樱花这个超级IP，已彻底颠覆武汉印象，让一座城市骤然有了“心有猛虎，细嗅蔷薇”的浪漫意念。

江宸天街里的浪漫樱花

诞生于重庆的龙湖，也不断颠覆和重构着外界印象。

3月28日，龙湖集团公布2024年业绩，经营性收入267.1亿元，同比大增7.4%，占集团总收入21%。

从住宅到商业，从空间到服务，IP不断迭新，又不断进化，龙湖或许已彻底完成从“一家房企”到“一种生态”的身份识别。

这世上所有先进的方法论，都遵循相同的逻辑。

武汉通过“文旅商住”多元协同的城市运营办法，让樱花开出永恒。

“一个龙湖”下的五大航道，也似自我的“文旅商住”矩阵，协同共生，彼此赋能，终成硕果。

九年羁绊，不止是超11000间冠寓，还有17个项目，累计交付出的27000套住宅，以及龙湖智创生活覆盖的从住宅到商业，从公共空间到产业园区，总计达到1584万㎡的服务版图。

已开业的江宸天街、白沙天街，将和今年即将开业的滨江天街、新荣天街一起，构筑起全新立体的武汉活力阵地，连接人与人，城与城，樱花与樱花：

我们再赴下一场春之约定。

（文中人物系化名）